在上海一家著名外资企业任财务总监的Joe准备6月份休假,休假地点他选择了云南丽江。不过他没有选择住在丽江古镇上,而是准备入住丽江悦榕庄豪华度假村酒店。

　　“以前也去过丽江,也很喜欢丽江古镇的感觉,不过这次纯粹就想放松一下自己。”虽然丽江悦榕庄的房价高达500~1800美元,但Joe还是准备多住几天,“看一看雪山,做 一做SPA,彻底放松一下身体、心理和灵魂”。Joe对即将到来的休假非常向往。

　　“奢侈”,曾经是个带有贬义色彩的词语,但如今这个词语却频繁出现在公众眼帘之中。

　　“你可以选择像驴友一样背背包、吃干粮、睡帐篷,但也可以选择奢侈一点的旅游方式,只要你能从中获得乐趣和满足。”Joe在上大学的时候也做过“背包族”,曾经只花了2000多元钱玩遍了新疆。他说,“不同的时间、不同的心情,对旅游有不同的理解。”

　　胡润百富针对中国富豪的生活方式所做的一项调查结果显示：旅游是中国富豪们最喜欢的休闲方式。“对于整日里忙于商务的中国富豪来说,旅游能让其远离尘嚣”。

　　胡润表示,超豪华旅游的概念在国内还比较新奇,而奢华旅游市场也处于起步阶段。尽管越来越多的中国富豪走出国门去旅游,但他们大多对如何选择中意的旅游地、宾馆等等并不是很了解。

　　不过,国外的豪华旅游机构已经开始看好中国的奢华旅游市场,他们也希望能够在中国找到稳定和高端的客户。有资料显示,中国目前有50万的千万富翁人群,更有远远超过百万的人群有能力接受豪华旅游计划。同时,中国出境旅游的快速发展让世界看到了其市场前景,这将会使中国成为世界旅游资源竞相争夺的市场。

　　针对这部分市场,胡润百富将于今年11月底在上海举办首届“国际奢华旅游展”,参展的主要奢华旅游提供者多是大型国际连锁豪华酒店集团、独立豪华酒店、高尔夫度假地、保健疗养地、航空公司头等舱、私人飞机、以及豪华邮轮公司等。此外,还有包括境外狩猎、太空游、探险游,以及蜜月专场等终极旅游体验项目。

　　其实,奢侈旅游也并非都是富豪们的“专利”,去年7月,携程旅行网就推出了面向高端散客自由行市场的系列“顶级度假产品”。乘坐商务舱、享受劳斯莱斯接送机服务、入住超五星级酒店的“奢侈游”批量上市。

　　以香港3~4天自由行为例,一般只需两三千元,而“香港顶级自由行”则至少要5000多元。当然待遇也是完全不同的：“香港顶级自由行”将搭乘港龙航空的商务舱,入住全球十佳酒店之首——香港半岛酒店,还赠送豪华奔驰车往返接送机服务,甚至可升级为劳斯莱斯接送服务。

　　“马尔代夫顶级自由行”也比一般的自由行费用高出5000元左右,不仅可以入住马尔代夫顶级酒店,选择各种顶级SPA,还可配有私人厨师及管家服务。

　　业内专家认为,大众旅游线路很多已经走入低价竞争的恶性循环中。而在度假方面设计、开发不同层次的产品,通过差异化的产品可以在旅游市场上获取更大的竞争力。

　　携程网度假产品经理杨涛表示,携程自从推出顶级度假产品以来,目前已有几千名客户。这些客户并不都是年收入几十万元的富人,很多是讲究旅行品质的白领,而且这部分人的增速很快。“这说明越来越多的人愿意去理智地选择顶级旅游,新奢侈旅游已经成为一部分人度假的方式了。”

　　杨涛说,与以往传统意义上的“奢侈”不同,新奢侈主义旅游不提倡盲目追求高价和张扬,而是更加注重品质和个性。在力所能及的范围内,对自己好一点,过自己所能过的最好生活,是新奢侈主义的真谛。

　　Joe认为,新奢侈主义旅游,是物质与精神的双重享受,是实现人生自由的优美机会,这样的旅行必须是尊贵的、悠闲的、舒适的、深刻的、个性的,当然,这一切都离不开丰厚资金的支撑。

　　业内人士指出,新奢侈主义旅游概念的提出,主要基于两个前提,一个是国内趋优消费现象的出现,一个是中国奢侈品市场逐渐形成。奢侈品消费在我国还处于初级阶段,目前很多人还把目标集中在服饰方面,而欧美人则把房屋和旅行视为奢侈品。

　　“无论多么昂贵的标签,都无法改变一个人的内心,但旅行可以。有一些钱,有一些闲,有一些思想,有一些追求,享受新奢侈主义旅游产品的他们也不过是这样的‘四有新人’。”Joe对记者说,“这对于你来说,也不难做到吧？”